UPAYA PENGEMBANGAN POTENSI LOKAL DESA DENGAN INOVASI DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN MELALUI MEDIA DIGITAL

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan masyarakat Desa Bambalaga, Kecamatan Ogodeide, Kabupaten Tolitoli, melalui pengembangan potensi lokal dan penerapan inovasi digital dalam pemasaran hasil pertanian, perikanan, peternakan, serta produk UMKM. Kegiatan ini dilatar belakangi oleh keterbatasan jangkauan pemasaran, rendahnya literasi digital, serta masih dominannya metode pemasaran konvensional yang menyebabkan nilai jual produk lokal belum optimal. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, sosialisasi, dan Focus Group Discussion (FGD). Kegiatan dilaksanakan pada 6 Agustus 2026 di Kantor Desa Bambalaga sebagai bagian dari program KKN XXXII UMADA, dengan melibatkan pemerintah desa, pelaku usaha, kelompok tani, pembudidaya ikan air tawar, masyarakat, serta mahasiswa dari Program Studi Perikanan, Ekonomi, dan PGSD. Materi kegiatan mencakup pengenalan digital marketing, pengelolaan akun media sosial bisnis dan marketplce, pembuatan konten promosi, penguatan branding, desain logo dan kemasan, strategi penetapan harga, serta pengolahan dan peningkatan nilai tambah produk perikanan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan masyarakat dalam memahami konsep pemasaran digital, menentukan target pasar, mengelola media sosial bisnis, membuat konten promosi, serta mengembangkan produk lokal agar lebih bernilai dan berdaya saing. Kolaborasi lintas program studi juga memperkuat aspek pengolahan produk, manajemen usaha, dan literasi digital masyarakat. Dengan demikian, inovasi digital dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas akses pasar, mengurangi ketergantungan pada tengkulak, meningkatkan nilai tambah produk, dan memperkuat perekonomian Desa Bambalaga. Keberlanjutan program tetap memerlukan pendampingan lanjutan, dukungan infrastruktur digital, serta sinergi antara masyarakat, pemerintah desa, dan perguruan tinggi.